ApostrofDu premier film à une télévision en ligne
Selon un entretien d’avril 2009 avec Florin Cojocariu, l’un des cofondateurs, le premier film est apparu sur le site en octobre 2006, et la société, HappyFish Creative Studios SRL, a été créée début 2007. Cojocariu la décrivait comme « la dernière télévision en ligne de Roumanie », avec plus de 400 épisodes en deux ans et demi.
Un « tabloïd intelligent » et un mouvement culturel
L’objectif affiché était un « tabloïd intelligent » : du scandale et de l’humour sans vulgarité, pour les gens « raisonnables » qui ne se reconnaissent pas dans les médias traditionnels. La règle éditoriale : ne produire que des émissions rentables ou mémorables.
Video Target et Sisters Magazine
Happyfish n’était pas que du contenu. L’équipe a testé Video Target, un service de publicité vidéo contextuelle, dans un lecteur dédié. Le premier contrat a été conclu avec Primola, autour de l’émission « Despre iubire » (« À propos de l’amour »). À l’époque de la relance est aussi apparu sistersmagazine.ro, un blog collectif d’opinion destiné aux femmes.
2008 : meilleur site vidéo de Roumanie
Selon l’historique d’Apostrof, en 2008 nos produits ont gagné en popularité et reçu de sérieuses récompenses de l’industrie en ligne : à Ronewmedia, Happyfish a remporté le prix du jury et le prix de popularité du meilleur site vidéo de Roumanie.
La suite
En septembre 2009, Happyfish a conclu un partenariat avec Trilulilu.ro. La presse relayait les projets de l’équipe, dirigée à l’époque par Răzvan Balasa, directeur général de HappyFish.ro : relance du site, davantage de films par semaine et valorisation de sa capacité de production créative.